Envío de Miller High Life destruido por eslogan 'Champagne of Beers': NPR

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La Prensa Asociada

Un trabajador vierte latas vacías de cerveza Miller High Life en una máquina para triturarlas en la planta de Westlandia en Ypres, Bélgica, el lunes. Comite Champagne vía AP ocultar leyenda

Un trabajador vierte latas vacías de cerveza Miller High Life en una máquina para triturarlas en la planta de Westlandia en Ypres, Bélgica, el lunes.

BRUSELAS — Los guardianes de la champaña no permitirán que nadie tome el nombre de la bebida burbujeante en vano, ni siquiera un gigante de la cerveza estadounidense.

Durante años, Miller High Life ha utilizado el eslogan "Champagne of Beers". Esta semana, esa apropiación se volvió imposible de tragar.

A pedido del organismo comercial que defiende los intereses de las casas y productores del vino espumoso del noreste de Francia, la aduana belga aplastó más de 2,000 latas de Miller High Life anunciadas como tales.

El Comité Champagne pidió la destrucción de un cargamento de 2.352 latas alegando que el lema centenario utilizado por la cervecera estadounidense infringe la denominación de origen protegida "Champagne".

El envío fue interceptado en el puerto belga de Amberes a principios de febrero, dijo el viernes un portavoz de la Administración de Aduanas belga, y estaba destinado a Alemania.

Molson Coors Beverage Co., propietaria de la marca Miller High Life, actualmente no la exporta a la UE, y la aduana belga se negó a decir quién había pedido las cervezas.

El comprador en Alemania "fue informado y no impugnó la decisión", dijo la organización comercial en un comunicado.

Frederick Miller, un inmigrante alemán en los EE. UU., fundó Miller Brewing Company en la década de 1850. Miller High Life, su marca más antigua, se lanzó como su buque insignia en 1903.

Según el sitio web de la marca con sede en Milwaukee, la compañía comenzó a usar el apodo de "Champagne of Bottle Beers" tres años después. Se acortó a "El champán de las cervezas" en 1969. La cerveza también ha estado disponible en botellas de 750 mililitros estilo champán durante las temporadas festivas.

"Con su elegante botella de vidrio transparente y su sabor fresco, Miller High Life ha llevado con orgullo el apodo de 'El champán de las cervezas' durante casi 120 años", dijo Molson Coors Beverage Co. en un comunicado a The Associated Press.

No importa cuán popular sea el eslogan en los Estados Unidos, es incompatible con las normas de la Unión Europea que dejan en claro que los productos que infringen una denominación de origen protegida pueden ser tratados como falsificados.

El bloque de 27 naciones tiene un sistema de designaciones geográficas protegidas creado para garantizar el verdadero origen y la calidad de los alimentos, vinos y licores artesanales, y protegerlos de la imitación. Ese mercado vale casi 75.000 millones de euros (87.000 millones de dólares) al año, la mitad en vinos, según un estudio de 2020 realizado por el brazo ejecutivo de la UE.

Charles Goemaere, director gerente del Comité Champagne, dijo que la destrucción de las cervezas "confirma la importancia que la Unión Europea otorga a las denominaciones de origen y recompensa la determinación de los productores de champán para proteger su designación".

Molson Coors Beverage Co. dijo que "respeta las restricciones locales" en torno a la palabra champán.

"Pero seguimos orgullosos de Miller High Life, su apodo y su origen en Milwaukee, Wisconsin", dijo la compañía. "Invitamos a nuestros amigos en Europa a los Estados Unidos en cualquier momento para brindar juntos por la buena vida".

La aduana belga dijo que la destrucción de las latas fue pagada por el Comité Champagne. Según su declaración conjunta, se llevó a cabo "con el máximo respeto por las preocupaciones ambientales al garantizar que todo el lote, tanto el contenido como el contenedor, se reciclaron de manera ambientalmente responsable".